Filme und Serien ohne Werbung genießen: Für viele Nutzer von Streaming-Dienstleistern in Deutschland ein entscheidender Vorteil. Im Gegensatz zum klassischen TV-Programm verzichten Netflix, Maxdome, Amazon Prime und Co. größtenteils auf Werbung und begeistern die Kundschaft mit maximaler Flexibilität.

Einer repräsentativen Studie zufolge, greift inzwischen knapp die Hälfte der Deutschen auf den Service von Video-on-Demand-Anbietern zurück. 49 Prozent der Menschen in Deutschland sind Kunde bei einem Streaming-Service. Bei den 18- bis 29-Jährigen liegt der Anteil sogar bei 68 Prozent. Dies ergab eine Statista-Studie, die nextMedia.Hamburg in Auftrag gegeben hat. Aus der Untersuchung ging außerdem hervor, dass 56 Prozent der Deutschen selbst bei Rabatten nicht auf das werbefreie Angebot verzichten würden. Dass sie Inhalte werbefrei sehen können, ist sogar für 61 Prozent der Befragten der Hauptgrund für die Nutzung von Streaming-Angeboten. 69 Prozent sind es bei der jüngeren Generation zwischen 18 und 29 Jahren. Möglicherweise lässt sich der höhere Anteil damit begründen, dass Konsumenten dieser Altersgruppe traditionelle TV-Werbung weniger gewohnt sind und ihre Toleranzgrenze hierfür niedriger ist.

Werbung in der Kritik

Individuell zugeschnittene Werbung betrachten nur vier Prozent als positiv, 58 Prozent sieht diese skeptisch. Jüngere Verbraucher reagieren allerdings weniger kritisch, als Befragte der älteren Vergleichsgruppe zwischen 50 und 65 Jahren. Die Sorge um persönliche Daten könnte eine Ursache sein. Die Studienergebnisse verdeutlichen, dass jüngere User selektiver Werbung generell offener gegenüberstehen.

Hauptgrund für Streaming: Freie Zeiteinteilung

Der wichtigste Grund, der Nutzer in Deutschland vom Streaming-Angebot überzeugt, ist allerdings die flexible Zeiteinteilung. 84 Prozent sind von diesem Vorteil begeistert. Für 60 Prozent ist zudem die hohe Qualität der Inhalte bei VoD-Anbietern einer der Beweggründe. Ein Altersunterschied ist auch hier erkennbar: Die Bedeutung der inhaltlichen Qualität sinkt mit zunehmendem Alter. 72 Prozent der Vergleichsgruppe der 18- bis 29-Jährigen legt großen Wert auf diesen Punkt. Die Bildqualität ist für lediglich 19 Prozent relevant.