Die Marktanteile in Deutschland sind von den beiden Video-on-Demand Diensten Amazon und Netflix hart umkämpft. Derzeit sichert sich Netflix 13 Prozent der Marktanteile, während Amazon mit 32 Prozent vorne liegt.

Nachdem Amazon vor zwei Wochen die erste deutsche Serie angekündigte, zieht Netflix nach. Das US-amerikanische Unternehmen arbeitet ebenfalls an einer deutschen Serie. Beide Produktionen sollen 2017 an den Start gehen und die Kundenbindung erhöhen.

Der Konkurrenzkampf zwischen Netflix und Amazon Instant Video nimmt weiter zu. Der deutsche Markt scheint für beide Unternehmen höchst interessant. Amazon kündigte erst kürzlich die deutsche Serie „Wanted“ an, die mit Matthias Schweighöfer gleich einen deutschen Star mitliefert. 2017 soll die Erstausstrahlung folgen. Netflix ist mit 69 Millionen Kunden zwar bereits die weltweite Nummer eins am VoD-Markt, zieht jetzt aber fast zeitgleich nach, um den deutschen Markt zu erobern: Mit Hilfe des Teams, das bereits den deutschen Film „Who am I – kein System ist sicher“ erfolgreich gemacht hat, soll 2017 mit „Dark“ die erste deutsche Serie aus dem Hause Netflix produziert werden. Beide Steaming-Dienste wollen mit den speziell für Deutschland entwickelten Serien die Kundenbindung verbessern.

Der Mitbewerber Maxdome verzichtet bislang auf Eigenproduktionen. Denn die Kosten für derartige Inhalte sind markant. In der aktuellen Ausgabe von „Aktionär“ sagte Commerzbank Analystin Sonia Rabussier: “Maxdome, wie alle anderen Plattformen auch, arbeitet defizitär.” Was bedeutet, dass die Unternehmen mit einem Defizit belastet sind. Die Umsätze von Maxdome steigen zwar kontinuierlich, aber der Break-even des ProsiebenSat1 Tochterunternehmens verschiebe sich aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs negativ. Netflix liegt derzeit bei einem Minus von knapp drei Prozent. Mit dem aktuellen Niveau ist die Aktie derzeit kein Kauf. Wie und wann die Streaming-Anbieter Netflix und Amazon profitabel werden, ist bislang unklar.