Der Fernsehsender Super RTL hat zu seinem 20. Geburtstag eine eigene Subscription-Video-on-Demand-Plattform an den Start geracht. Mit kindgerechter Konzeption und Schutzfunktionen soll Kividoo überzeugen.

Claude Schmit, CEO bei Super RTL sagte gegenüber dem Luxemburger Wort: „Wir sind der Ansicht, dass wir auf dem deutschsprachigen Markt die richtige Größe haben, um ein Produkt für Kinder zu launchen, das mit Netflix konkurrieren kann. Das wollen wir jedenfalls versuchen“. Er ergänzt „Die Herausforderung, die sich zur Zeit für uns stellt - und sie stellt sich für alle linearen Fernsehsender weltweit – ist, dass der Zuschauer nicht mehr auf die Fernbedienung drückt und das schaut, was gerade im Fernsehen läuft. Er bestimmt, was er sich wann und auf welcher Plattform anschauen will“ und führt aus „Das technische Umfeld hat sich massiv verändert und wir müssen uns daran anpassen. Unsere Produkte müssen mobil, im Internet und auch nach der Ausstrahlung im Fernsehen verfügbar sein. Das ist eine Herausforderung, die wir die letzten 20 Jahre nicht hatten, aber wir freuen uns darauf.“

Zum Monatspreis von 5,99 Euro stehen zum Kividoo-Start über 3.500 Serienepisoden zur Verfügung. Darunter „Bob der Baumeister“, „Was ist Was TV“ und „Sesamstraße Classics“. Da Netflix in Europa bereits seit September 2014 vertreten ist, stellt sich die Frage, warum Super RTL mit seinem VoD-Angebot erst jetzt kommt. Dazu Schmit: „Wir führten diese Überlegung schon länger. Den entsprechenden Businessplan dazu gibt es bereits seit einigen Jahren. Doch hat uns die wirtschaftliche Realität des deutschen Marktes zurückgehalten“. Schmit verteidigt die Entscheidung mit der Tatsache, dass der direkte Konkurrent, die ProSiebenSat.1 Media AG, mit Maxdome innerhalb von zehn Jahren kein Geld verdient hat und deshalb die Befürchtung bestand, dass es für Super RTL ebenfalls nicht möglich war. Die erhöhte Dynamik, die durch Netflix und Amazon den Markt erreichte sowie die starke Promotion der beiden Größen hätten die Gesellschaft auf VoD sensibilisiert, weshalb das Unternehmen den Einstieg jetzt wagen will.

Ob das klassische Fernsehgeschäft von Super RTL vom neuen SVOD-Angebot ersetzt wird, bezweifelt Schmit. Mit einer Umsatzrendite von mehr als 20 Prozent dürfte der TV-Sektor als Basisgeschäft lukrativ bleiben. Kividoo ist ab sofort in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar.